故宫联名彩妆受到年轻人热捧、、国潮原创设计频频“出圈”
、
、更多新国货品牌走俏市场……随着本土品牌创新力不断增强，，美妆市场正在刮起浓浓“国”风。。。。

 

从“大路货”到“卖断货”，，，，国货美妆加速崛起，，，中国品牌影响力与日俱增，，中国制造也在智慧转型中实现华丽变身。。。。

 

国货上演美丽“蝶变”

 

以中国传统文化中的日晷造型为设计灵感
、、将汉字拆解运用于产品包装、
、、、海派文化元素与现代简约风格碰撞融合……在上海家化近两年推出的美妆系列产品里
，，，“东方美学”的设计理念贯穿始终
。
。

 

“在化妆品行业竞争日趋激烈的当下，，
，，消费者对设计的要求越来越高。。。好的设计不仅能为消费者带来更美好的体验
，，，更能体现品牌力和差异化优势。
。”上海家化研发资深总监贾海东说。。。。

 

近年来
，，，，越来越多国货品牌创新求变，，，在美妆市场占领一席之地。。《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，，，，国货品牌受到年轻消费者青睐，，，2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%，
，，其中美妆品类国货销量上涨696%。
。

 

国货美妆的崛起
，，不仅在于设计理念的创新
，
，，更来自对市场需求的精准洞察
。
。
。

 

“随着消费升级，，，越来越多人在美妆消费中
，
，，
，不再停留在试用、、、感受
，，，而是更加关注核心成分
。。。。”国货品牌凌博士相关负责人方亮说。。。
。

 

有外媒报道称，，，中国消费者对于化妆品的偏好正在发生变化。。
。。从社交媒体上的发帖来看，，，，热度靠前的品牌不再被欧美企业垄断，，，
，中国本土化妆品品牌正在飞速崛起。。一家专注于研究中国消费市场动向的海外公司分析认为，，，中国的护肤品牌正在国内市场筑牢领先地位
。。

 

业内专家表示，，，
，近年来国货美妆强势逆袭，，，，背后是中国品牌的文化内涵、、、科技含量
、、、美学特征等属性不断提升，，更是当代消费者文化自信的重要体现
。。

 

“数”“智”赋能产业升级

 

通过发力直播等新赛道
，
，，2022年以来，，国货美妆品牌林清轩全渠道业绩实现稳步递增，，，
，在疫情期间逆势跑出“加速度”。。

 

“疫情对线下消费造成影响，，但人们对美好生活的热情一直在，
，，消费需求也一直在。
。。
。”林清轩品牌创始人孙来春说，，
，
，上半年，
，，，部分线下门店受疫情影响暂时关闭
，，，
，企业销售人员转战线上直播，，，进行不间断社群营销
。。4月全渠道业绩同比增长12%，，
，5月增长15.9%，
，
，实现“逆势增长”。
。。
。

 

AI肌肤检测、、
、、3D皮肤断层成像扫描仪、、、VR闻香体验……日前在上海举办的2022世界设计之都大会上，，，，部分国货美妆品牌携最新研发的“黑科技”产品亮相。
。。

 

“科技正在改变人们的生活方式和消费行为。
。。”一家国货品牌负责人表示，，，国货美妆要牢牢抓住科技创新这一关键点，，，不断为消费者提供更“智慧”的美丽体验。。
。

 

利用大数据分析实现柔性制造、、
、、反向定制，，
，提高生产效率；通过社交媒体加强与消费者互动，，让工厂与市场直连；制造供应链进一步整合
，
，，生产、、消费、、、服务的边界逐渐打破……国货崛起的背后，
，，，是中国制造的智慧转型和产业逻辑的深度变革。。

 

中国宏观经济研究院研究员王蕴表示
，，从线下到线上，，从制造到“智造”，，“数”“智”赋能不仅将推动美妆产业转型升级、、促进国货供给迈向中高端，
，也将推动消费潜力进一步释放。。。

 

唱响中国品牌“好声音”

 

2022年年初，
，在国外某视频平台上
，，一名拥有千万粉丝的美妆博主测评了中国品牌花西子的产品
。。
。不少外国网友纷纷表示“它的细节、、、、艺术性令人惊叹”“包装太好看了，，
，
，我喜欢”……

 

如今
，
，，与国外美妆品牌同台竞技，
，，精品国货人气不落下风，，越来越多的国外消费者开始关注中国美妆品牌
。。。

 

在上海家化董事长潘秋生看来，，，让“中国美”走向世界，，，最终要靠产品本身的“硬实力”，，“未来，，，，美妆市场增长的范式将从流量红利转向品质红利。。。
。打磨产品，，，，稳健增长，
，才能真正夯实国货品牌的影响力。。。”

 

近年来
，，，各大电商也纷纷搭建平台，，
，
，助力国货品牌高质量发展：京东依托“618”等购物节
，，，打造“新锐品牌日”，
，集中展示新国货美妆品牌和产品；抖音加大对国货品牌扶持力度，，，，过去一年平台国货品牌自播销量同比增长超700%；拼多多联合百雀羚等国货品牌，，利用大数据分析推出定制产品线……

 

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出
，，开展中国品牌创建行动，，保护发展中华老字号，，，提升自主品牌影响力和竞争力，，率先在化妆品、、服装、、
、家纺、
、
、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。
。。。

 

“未来，，，持续通过产品和服务创新，，，不断满足和创造新的消费需求，，将是国货提升自主品牌影响力、、、实现长远发展的关键一步。
。。”王蕴说。。。。

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