大众化、
、、、全龄化
、、轻量化的户外运动项目层出不穷，，，活动场景逐渐延伸，
，，，其新鲜有趣
、、、
、参与门槛不高且具备社交属性的特点，，，，也受到很多年轻人的追捧。。。

“正如有的人喜欢跳舞，，，有的人喜欢练瑜伽，
，户外运动对我而言也是一种放松，，，登山、、
、
、越野、、、滑雪占据了我大部分业余时间，
，，沉浸自然，，
，运动后能以饱满的状态
，
，
，
，迎接新一天的工作生活。。。”重庆万州户外运动发烧友
、、36岁的王丽莉说。。。

从飞盘、
、露营到潜水、、、蹦极
，，，，既时尚又健康的户外运动，，，架起了“绿水青山”与“金山银山”特色桥梁，，
，以专业化、、、轻便化、、、可玩性引领消费新趋势
。。

美团、、大众点评数据显示，
，，今年以来
，，
，，“骑行公园”“骑行俱乐部”“露营烧烤”等成为热门搜索词。。
。。其中，，，，“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，
，，笔记攻略数增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词增幅均超过400%。。天眼查专业版数据显示
，，
，目前我国拥有27.9万余家户外运动企业。
。。其中，，今年1~2月新增注册企业7000余家，，与2023年同期相比上涨3.9%。。。。

小众运动变成新消费时尚

全国《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，，
，，截至目前，，，全国户外运动参与人数已超过4亿人
，，，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。。。

近日在重庆两江新区明月湖皮划艇基地看到，
，，，平静的水面，，，，宽大的艇身，，，，穿上救生衣，，，，还有专业的教练员，，，无需任何经验和技能，
，只要带上一份冒险精神
，，就能体验最安全的水上运动。
。
。。

“趁周末，，，约了几个好朋友，，来这个风景好又比较静谧的地方放空下，，乘船在湖中间游玩真是一种别样的体验。。”刚从皮划艇下来的张先生说。。。

在重庆美心红酒小镇看到，
，，
，三月春光中，，各色油菜花盛放，，，吸引了大量市民游客徒步登山，，，在金色花海中享受“上春山”的乐趣，，，，带动了沿线村落住宿、、
、餐饮、、农特产品销售
。。。

美心红酒小镇负责人表示，，，，依托自身良好的自然环境和运动休闲资源，，，致力于打造旅游与户外运动相结合的景区，
，已连续举办了八届高跟鞋彩色跑活动，
，，，每年举行的“迎新登高”
、
、、
、“洁小青公益徒步”等一批户外赛事吸引了众多游客积极参与。。

奔跑、
、
、跳跃、
、、欢呼
，
，
，一张小小的飞盘在年轻人中传递。。。
。上周六，，
，在位于重庆南岸区的雾都飞盘俱乐部
，，，一场近30人的极限飞盘竞赛在此举行
。。。
。“飞盘简单易学
，，玩起来心情舒畅。。
。。通过飞盘运动，，，，我还结识了不少好友。
。。”比赛间歇，，，，酷爱此项运动的小张说。。。

近年来，，，极限飞盘凭借极强的社交属性和趣味性成功出圈，，，，在重庆不仅涌现了雾都
、、、UFO等多个飞盘俱乐部，，飞盘爱好者也从原来的数百人增加到上万人。
。。。“今年以来，，
，我们从一周只做2~3场活动，，，到现在一周会做10~12场活动，，名额依然是供不应求。。。”雾都飞盘俱乐部负责人说。。

“户外运动正在成为一项深入绿水青山、、
、融入自然怀抱的生态友好型活动，，它让‘去户外’成了一种生活态度
，，，，包含了人们对健康的重视、、对自由的追寻、
、对心灵栖息的向往。。。”国家体育总局体育文化发展中心主任黄金表示，，相较于传统运动项目
，，，飞盘、、、、攀岩等新兴运动上手更加简单
，，，意外受伤可能性低，，既符合群众休闲运动的需求
，，，，又能够兼顾趣味性和社交性。。。。

带动配套装备企业高速发展

“在接触户外运动之前，，，我更喜欢的是和朋友一起逛街买衣服
。。。但在接触了跑步、、骑行等运动项目之后
，，，健身消费就成了我开支的大头。。
。”重庆市民刘女士说
，，，她不仅购买了大量专业运动装备，，还聘请了私教
，，，，让自己能够科学地健身
。。

作为运动达人的刘女士表示，，基本上每隔三个月
，，就会选购一些运动装备，，仅2023年，，她用在运动装备上的钱就超过了5位数
。。。。

今年以来，，，，线上购物平台钓鱼装备销量增长153%，，，自驾露营装备销量增长了167%。。。在户外运动热的带动下，，，，户外消费产品也日趋多样化，，，，户外运动对体育产业的带动作用更加凸显。
。。

从溯溪到露营，，
，从骑行到攀岩，，随着人们对健康、、、、休闲、、生态旅游等需求的提高，，户外运动的门槛大大降低，
，已成为大众青睐的运动方式
。。以运动品类的专业齐全和高性价比著称的迪卡侬入渝10年来，，，，在重庆已经开设了6家实体商场，，可提供80多种运动项目的专业产品和一站式运动体验服务。。
。。

截至目前，，
，迪卡侬（重庆）全渠道营收同比增长约12%，，
，，尤其是骑行等户外运动产品销量增速明显，
，同比增长超35%。。
。。

作为全国******冲锋衣生产基地，
，浙江三门有一句响当当的口号：“中国冲锋衣，，，六成三门造！
！！”三门县冲锋衣服装行业协会会长潘礼太说：“我们刚刚做了统计，，，去年三门冲锋衣卖出了8000多万件，
，产值超过120亿元。。。”

冲锋衣在过去的一年是霸占户外运动热搜的常客，，
，无论是因为某品牌高昂的价格，，，还是户外运动热潮带来的“自来热度”
，
，，，冲锋衣本身就是户外运动中的“核心”所在。。。。

“2023年的产销量比往年增长了50%，，，在各个电商平台，，，一晚上就能卖出1万余件冲锋衣。。”浙江蓝途户外用品股份有限公司负责人金丽君表示。
。。
。

文体旅融合“流量”变“留量”

在户外运动中，，
，90后和80后占比更大
。。不同于传统的球类、
、、健身或登山
、、徒步项目，，新趋势下的户外休闲运动吸引着更多女性玩家的参与，
，女性占比达到2/3。。
。一线及新一线城市集中了65%的户外运动参与者，，他们的偏好影响着整个户外运动消费市场的风向；而二、、、三、、、四线城市目前普及率较低，，，
，是未来市场增长的高潜力地区。。。

近年来，，多地出台多项利好政策
，，，进一步推动户外运动产业发展政策环境向好
。。
。云南省明确到2025年，，，全省培育不少于100个体育旅游精品项目，，户外运动及相关经营主体超过6000家。。。。重庆进一步扩大户外运动发展“朋友圈”，，着力在山域、、、水域、、空域、、、林域、、城域，，，
，重点发展登山、、、、攀岩、、徒步等26项运动项目等。。。

以云南丽江为例
，，，从2014年格兰芬多自行车节举办开始
，，，，丽江站赛道成为骑手最钟爱的“终极考验”。。。。丽江市文旅局副局长尹亮钦表示，，“跟着赛事去旅行”已成为广大体育爱好者来丽江的重要理由，，“一人参赛、
、、、全家旅游，，
，一日参赛、
、、多日停留”正成为常态，，
，，体育赛事带来的“流量”转变为文旅消费的“留量”
，，，，带动了当地餐饮、
、
、、交通、、旅游等相关消费，，让经济“燃”起来
。。

“挪客”创始人季剑明认为，，户外运动市场正在经历一场数字革命，，，，人们喜欢使用智能设备记录
、、、分享运动经历，，，这对未来的产品和服务提出了新要求。。

“在户外运动从小众走向大众的过程中
，，，，消费者的需求也越发精细化
、、、
、专业化。
。。。目前还存在专业人才较为缺乏、、
、、企业规模小
、、产品供给不充分、、品牌影响力有限等限制因素。。”重庆体育运动研究院李文建博士建议说，，
，培养专业人才，，扶持企业
、、产业发展
，，
，将是为户外运动提供发展动能的关键所在。。
。。随着消费观念的升级，，，户外用品企业的研发设计水平将直接影响产品的市场竞争力。。

转自中国经济网

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