新渠道成为核心个护品类重要增长动力。。。据奥维云网线上推总数据，，2023年上半年，
，三大个护小电品类（电动剃须刀、、、、电吹风
、、、电动牙刷）零售额分别为48.5亿元、、39.2亿元、、28.6亿元，，，分别同比增长22.7%、、、26.3%、、
、、8.3%。。。从渠道拆分看，，，，兴趣电商增速领先行业整体增速
，，成为个护品类销售的新亮点。。据第三方数据平台蝉魔方统计，，2023年上半年
，，，
，抖音渠道个护小家电销售额同比增长104%
。。

受益于节日营销，
，，8月头部品牌个护产品仍畅销。。。。抖音电商营销观察发布8月销售榜单，，当月家电行业TOP3产品分别为飞科太空小飞碟剃须刀、
、飞利浦3D多功能按摩仪、、、、usmile小圆屏电动牙刷
；此外，，，科西、、徕芬电吹风亦位列TOP10榜单。。。
。店铺榜方面，，飞科、
、、usmile、、、徕芬官方旗舰店分列前三
。
。。。品牌榜方面，，，，前三名分别为海尔、、、、飞科
、、美的，，新上榜品牌有飞科、
、、
、usmile、、徕芬、、、小天鹅。。根据通联数据，，8月抖音渠道个护电器销售额同比
、、环比皆实现高增，，，或受益于“七夕”节日营销带动。。“抖音七夕好礼季”战报显示，
，，KANS红蛮腰礼盒、、、飞科电动剃须刀
、
、、VC五重维C素颜霜，，，，为节日期间女性消费者偏好的三大产品。。。

经典电动剃须刀的成功得益于产品设计和礼盒营销
。
。便携式剃须刀渗透率提升。。据奥维云网统计的单月数据
，，，
，2023年以来，，，，便携式产品在线上剃须刀中的销量份额曾高达34%，，而2022年的单月渗透率峰值仅为29%
。。。。由于轻便时尚的外观设计，，，
，年轻人或愿意在已有产品的基础上，，
，，额外购买新产品。
。飞科太空小飞碟剃须刀造型独特，，，自2021年8月上市以来，
，多次在重要节点销售领先行业。。。该产品采用弧面双环刀网、、浮动贴面剃须，，，，可全身水洗、、1小时快充。。。
。营销方面，，经数据平台蝉魔方统计，，，从个护小电品类拆分看，，，，2023年上半年
，，电动剃须刀在抖音各类小电中的销售份额居首，
，，，其中女性消费群体占比为43%，，，，节日送礼需求值得关注。。
。品牌方把握趋势
，
，，，结合时点推出礼盒装，，配合多个自播账号矩阵，，，，辅以达人推广
，，
，实现销售突破。。。

高速电吹风有望实现平价普及。。以外资高端品牌戴森为例
，，
，其旗舰高速电吹风HD08天猫售价为2799元
，
，，，可温和快速干发且便于携带。。该产品核心技术之一为第九代数码马达专利，，，马达可实现11万转/分钟转速、、、、46米/秒风力、
、仅49克重量
。。。。随着徕芬等国产高速电吹风产品的上市，
，，突出的性价比有望带动这一产品的渗透率
。。。。据奥维云网监测样本数据，，，2023年上半年，，，，高速电吹风线上均价仅为783元
，
，比去年同期降低了41.3%
。。
。同时
，，高速电吹风在线上电吹风销量中的占比仅为20.2%
，，，未来提升空间可期。。。今年下半年
，，
，飞科亦顺应趋势
，
，重点营销高速电吹风新品，，
，
，该产品搭配自研电机，，亦可达到11万转/分钟的转速，，
，，官网售价仅399元。。
。
。

抖音“双11”招商大会召开，，，，年度大促有望带动个护小电销售。。
。据抖音官方，
，，今年“双11”
，，，，抖音电商将通过“重点货品
、、、、官方立减”等多样营销玩法以及“超值购、、购物车”等商城频道
，，
，为商家提供全域流量支持与专属补贴。。此次大促期间还将引入“商城经营分”，，
，得分达到60分以上最高可获得+25%的流量扶持。。。。平台激励最终有望转化为终端产品的价格竞争力
，
，而优先布局、
、、经验丰富的品牌或将率先受益，，关注飞科电器等个护小家电品牌。。

风险提示：1、、
、、宏观经济下行风险：宏观经济变化可能影响消费者购买意愿。
。。。2、、
、、原材料价格波动风险
：铜、、、铝、
、
、塑料等原材料价格大幅波动将影响家电企业利润情况。。。3、、、、监测样本数据误差风险
：第三方机构采用网络数据采集技术等方式获取市场数据，，，
，由于技术限制和样本有限，，，
，结果可能与实际销售情况存在误差。。

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转自东海证券股份有限公司 研究员：王敏君

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