4月7日，
，，
，艾瑞咨询联合轻量化户外生活方式品牌蕉下发布《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》）。。《白皮书》指出
，，，，近年来防晒衣已经相对普及，，，但伴随而来的是市场供需不对称、
、、
、信息不透明的情况
，，，
，导致消费者权益存在被侵害风险的同时还影响防晒衣行业的信誉度。。因而，，，防晒衣市场需要进行进一步规范和监管，
，，以保障行业朝着健康
、、可持续的方向发展。。。
。

需求旺盛 竞争激烈

《白皮书》采用行业调研、
、专家访谈、、用户问卷调研相结合的方式进行
，
，选取全国各地的防晒衣用户进行问卷调研。。。。

现代防晒衣的灵感最早来自国外的皮肤风衣/防风夹克
。。。在2007年之后，
，
，国内品牌蕉下对其加以改造升级，
，，，开创了现代防晒衣，，，，但当时防晒衣还是聚焦于女性群体消费需求。
。随后几年，，，随着消费者防晒意识的建立和防晒消费场景的丰富，，，
，消费者的防晒需求迅速增长，，消费群体也不断扩大，，，，男性、
、、儿童群体增长迅速。。。。近两年，
，，防晒衣已经相对普及
，
，，，市场从供给侧推动转变为需求侧驱动，，市场体量也在稳步增长，，，，随之而来的则是竞争更加激烈。。。
。

《白皮书》显示，，
，，在当前消费背景下，，，，防晒衣市场的快速发展得益于多重因素。
。。用户防晒意识的增强、、、轻量化户外活动的增加、、
、、穿着场景的多元化、
、防晒与时尚的融合
、、、
、科技创新的推动等为防晒衣市场发展注入了新活力，，
，共同助推市场增长。
。
。
。

防晒衣是防晒服配市场的重要类型。。《白皮书》显示，，，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，
，
，，预测2026年我国防晒衣市场规模将达到554亿元。。。

当前，，，防晒衣市场呈现出多元竞争态势，
，，，形成了户外生活方式品牌、
、、、网红/电商白牌品牌、、、
、垂类防晒品牌、、、、传统户外品牌、、
、、运动品牌、、常服品牌6大主流类型竞争的格局。
。

消费者已形成对防晒衣的全方位依赖，，，对防晒衣行业也有着较高期待。。用户基于不同天气、、体感
、
、功能、
、、、场景下的真实需求，，，希望防晒衣既能够全面满足他们对防晒黑、、、
、防晒伤等方面的功能性需求，，同时也能满足对透气
、、
、轻便、、、清凉等体感上的需求，，
，，希望提供全方位的保护和舒适的穿着体验。。
。

《白皮书》显示
，，目前用户对防晒衣的需求性能应更加多元，
，，仅是防晒功能已无法满足用户需求。。。《白皮书》显示，，，70.6%的被调查者认为防晒衣的性能应更加多元，，
，而不仅仅是注重防晒。
。。。此外，，63.6%消费者还希望防晒衣能有更好的亲肤性，
，，长时间穿着更舒适、、款式更潮流，，越来越接近常服，，这些都反映出消费者对防晒衣的需求更加多元，，，希望防晒衣能更多地参与到日常生活中。。
。。在性能上，，
，，除防晒力外
，，，透气性、、、
、紫外线阻隔力、、、、防晒持久度等成为用户更为关心的指标。。。

标准缺乏 乱象滋生

《白皮书》显示，，，，防晒衣市场尚未建立完善的标准体系，，绝大多数品牌未公开防晒衣的标准及数值，，，，而是以感性化的词语代替数值
。。。。就品牌公开的数据来看，，，大部分品牌在UPF值、
、、、紫外线阻隔率和凉感系数上做得还不错，，，部分品牌如蕉下做到了6大标准及数值的公开透明
，
，认为一件合格的防晒衣需要在UPF数值、、、、紫外线阻隔率、、凉感系数
、、、
、透气率
、、、
、耐洗度和克重6大维度标准满足消费者在不同天气、、、体感、
、功能和场景下的需求。
。

《白皮书》分析认为，，，，目前行业存在三大乱象：

一是缺乏规范性，
，，偷换数值概念。。。。据调研
，，，UPF是国家对纺织品制定的防晒标准，，，，用于评估纺织品对紫外线的防护能力
，，，而部分品牌用UP?FAV误导消费者，
，，，导致消费者误以为产品的防晒能力更好。。。。事实上，，，UPF和UPFAV虽都是防紫外线测试中的指数，，，但二者有本质差异，，，，前者表示测试样品的最低值，，，而后者代表的是测试样品的平均值，，，，换句话说
，，
，用UP?FAV来衡量一件产品的防晒能力可能不太准确，，有虚高的风险。。。

二是缺少检测报告
，，，特别是核心功能没有检测报告。。。当前
，，，防晒衣产品的核心功能缺少检测报告的现象较为普遍，
，
，尤其在原纱防晒科技方面更为突出。。。。部分品牌声称产品采用原纱防晒
，，但却未提供实验室检测报告。。唯有通过耐洗度测试并符合标准的产品，，方可确保其原纱防晒效果的真实可靠性。。。。如果产品确实采用原纱技术
，，则必须进行耐洗度测试，，
，
，并至少在产品介绍页面呈现相应的报告。。。例如，，，，基于GB/T8629—2017洗涤程序4N、
、连续洗涤30次、、、、烘箱干燥的标准，
，，检测合格，，，
，才能证明产品具备原纱防晒的技术。。
。。此外，，市面上很多产品仅通过文字描述产品“透气”“轻盈”“一触即凉”等，，，却没有提供报告证明。。

三是部分产品强调单一能力，，其他数据不透明、、
、不公开。。。。市面上部分防晒衣品牌过于追求单一功能的极致化
，，
，如过于看重凉感科技，，，这可能导致消费者的穿着体验不佳，
，甚至对身体健康造成潜在风险。
。。而且，，过度强调单一功能也与当今消费者对产品多元化的需求不匹配
。
。。除此之外，，很多品牌的产品功能数据未公开，
，，给消费者的选择造成了困扰
，
，，，同时也减弱了品牌的透明度和用户信任度。。。

选购存痛点 市场待规范

《白皮书》显示，，目前消费者消费链路变长
，，，
，问题卡点频发
，
，，，失败的购买经历仍有不少。。由于用户对防晒衣的功能诉求多样化，，，
，需要衡量的性能变多，
，
，，但目前缺少一个统一的、、
、可量化的衡量标准辅助用户决策，，，，导致用户决策流程变长，，消费者需要花更多时间去找测评、、去看测评
，，，，才能选出来
。。即便做了前期的功课，，
，
，由于各品牌对防晒衣性能指标公开程度不同，，，或是提供的信息仅限于一些感性化的描述
，，，，也依然难以进行具体的量化对比
。。

调查发现，，71%的用户认为除了防晒之外还需要兼顾排汗等综合性能；66%的用户认为目前产品介绍多为感性描述
，，缺少量化数值参考；56.2%消费者表示“除防晒外，，其他性能（如透气性
、、、凉感）等无法量化比较”；46.7%消费者认为“很多产品性能只有感性化描述，，，
，无量化数值辅助判断”；48%的用户认为防晒衣行业概念繁杂
，，
，，理解成本高
，
，且易混淆
；33%的用户认为100元和200元价位的防晒衣，，优劣如何，
，难以判断
。。

《白皮书》指出，，，，这些问题出现的根本原因在于防晒衣行业缺乏规范和统一的标准
，，，导致部分品牌打擦边球
，，，误导消费者，，，
，扰乱市场秩序
。。
。。为了保障行业的可持续发展，，，，呼吁各方联手共同制定规范化的行业标准。
。。

目前防晒衣供需双方的角色已经发生了转变，，，，用户需求对市场发展驱动的重要性愈发明显，，因而供给侧更有责任构建一个更加规范、、有序的消费环境，，，如此，，，不仅能够帮助消费者决策、、为消费者的健康负责，，
，，对防晒衣行业的可持续性发展也同样有益。。。。

转自中国经济网

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