个股行情
：3 月化妆品板块跌幅2.03%
，，，相较于沪深300 上涨5.81%
，
，整体市场来看煤炭和房地产涨幅居前，，，消费者服务及电子板块跌幅较大
。
。。

个股来看，，A 股中贝泰妮、、、拉芳家化及珀莱雅涨跌幅为正，，，，其中贝泰妮涨幅12.9%************，，境外市场中欧莱雅涨幅2.5%为正，，其余重点个股均有不同程度跌幅，
，，爱茉莉太平洋2 月大涨后3 月再度回撤
。。。。境外个股多数跑输当地指数，，，
，行业整体偏弱。。

淘系数据
：2022 年3 月天猫口径护肤销售额90.01 亿元，，同比-6.4%，，，，彩妆香水销售额28.55 亿元，，同比-20.2%，，，，护肤降幅收窄而彩妆继续扩大。。。2022Q1 天猫口径护肤销售额205.37 亿元，，
，，同比-6.7%，
，彩妆香水为89.69 亿元
，，同比-10.0%，，，，行业一季度部分地区受到疫情影响物流运输，，线下受阻的同时线上表现依然较弱。。国际品牌旗舰店来看
，，，，欧莱雅（年初至今累计-25.7%）兰蔻（-20%）雅诗兰黛（-32.6%）SK2（-21.7%）Olay（+8.1%）
，，，而高端品牌海蓝之谜一季度+25.2%，，莱伯妮+183%，，，娇兰+67%明显更好，
，K 型消费表现明显
。。。。而本土护肤品牌旗舰店，，，3 月份薇诺娜2.10 亿元（同比+91.7%/累计+91.7%），，，珀莱雅2.35 亿元（同比+130.5%/累计+91.3%），
，，，润百颜0.40 亿元（同比-49.9%/累计-34.7%），
，夸迪0.66亿元（同比+77.7%/累计+3.2%），，，
，瑷尔博士0.54 亿元（同比+35.3%/累计+42.1%），，玉泽0.44 亿元（同比-55.6%/累计-45.9%）
，
，，丸美0.22 亿元（同比+3.5%/累计-33%）。。。。整体来看贝泰妮、、
、薇诺娜以及鲁商发展的品牌表现较优，，，，在行业增速下行中依然维持高增速。。
。彩妆旗舰店中，，3 月完美日记0.58 亿元（同比-71.7%/累计-70.6%），，，花西子1.13 亿元（同比-53.7%/累计-50.8%），，，彩棠0.23 亿元（同比+68.1%/累计+3.4%），
，毛戈平0.23 亿元（同比+37.2%/累计+50.5%）。。彩妆行业整体自2021 年9 月开始进入负增长阶段，，，，行业属于明显的渠道+营销为主要推动力的方向，，，，因此当淘系流量放缓下品牌ROI 明显变低
，
，，，转而向新兴流量投入，，，彩妆整体竞争更为激烈，，壁垒主要靠品牌掌握
，
，产品门槛较低
。。

抖音数据
：根据解数咨询数据，，2022 年抖音女王节美容护肤品类TOP10中国际品牌仅安热沙及玉兰油两位
，，其余均为国产品牌
，，而彩妆则全部为国产品牌。。。。2022 年3 月份主要品牌抖音旗舰店来看，，，多数品牌因女王节活动环比2 月销售额均有上升。。。。护肤品牌中珀莱雅1.04亿元表现较优，，
，，环比增长40.3%，，
，同比增长132%；米蓓尔品牌0.19 亿元，，
，环比增长176%
，，同比增长100%；润百颜0.39 亿元，，，环比增长108%，，，同比增长752%，，薇诺娜0.58 亿元，，
，环比增长61.2%
，，同比增长199.6%。
。Q1 累计来看，，，，品牌端珀莱雅2.30 亿元
，，，，薇诺娜1.37 亿元，，，润百颜0.71 亿元
。。3 月彩妆品牌中花西子1.23 亿元销售额依然为第一位。。国际品牌中雅诗兰黛销售额1.23 亿元，，但暂未开通官方旗舰店，，欧莱雅0.71 亿元，，，其中旗舰店0.47 亿元，，其他主要国际品牌抖音渠道布局相对较弱。。

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